Статья о собственном бизнесе Честера Беннингтона


Фронтмен Linkin Park, Честер Беннингтон, без ума от одежды не меньше, чем от своей музыки.

У него, а не у его жены есть отдельная комната для одежды в их доме в Ньюпорт Бич, где они ведут тихую жизнь уже около 2 лет. Отец четверых обычно проводит час времени, тщательно подбирая одежду. У него сотни разных футболок, ремней и пар обуви.

«Нужно, чтобы ремень подходил к ботинкам. Носки должны гармонировать с нижним бельём. Всё должно быть в гармонии».

Не стало сюрпризом и то, что в августе 2007 Беннингтон запустит свою собственную линию рок-н-рольной одежды под брэндом Ve’cel. По его словам, это одежда, которую он сам с удовольствием будет носить. Честер также сотрудничает с владельцем фирмы Irvine, которая печатает футболки для любителей активного спорта.

Музыканты играют оправданно большую роль в рекламе скейтерских и им подобных компаний. Майк Шинода, ещё один вокалист Linkin Park, и Трэвис Баркер, бывший барабанщих Blink-182, помогли в дизайне скейтерской DC Shoes, принадлежащей Quicksilver. А Billabong USA, дочка Irvine, скооперировалась с Red Hot Chili Peppers — они сделали дизайн для партии футболок. И Честер Беннингтон провёл около 2 лет, сотрудничая с Etnies. В июне в продажу выйдет обувь, которую сделал он.

Взаимосвязь между одёжными марками и музыкантами вполне оправдана — они работают на одну и ту же аудиторию.

Беннингтон помогает в дизайне одежды для Ve’cel. И он, будучи вокалистом группы Linkin Park, которая скоро выпустит свой третий альбом, отличный промоутер. Когда начнётся тур группы, Честер будет выступать в одежде от Ve’cel.

У него есть возможность появляться на ТВ совершенно бесплатно. Например, совсем недавно он за одну неделю дал 70 интервью в поддержку альбома «Minutes to Midnight». Среди прессы был журнал «Rolling Stone», который в 2002 поместил фото Linkin Park на обложку. Он планирует продвинуть Ve’cel в своих будущих интервью.

Беннингтона приглашают на модные показы. Он в хороших отношениях с дизайнерами Джейд Хоув, Джейсоном Блейком и Джефри Себелиа из Cosa Nostra. Эти мастера постоянно высылают вокалисту Linkin Park их свежие придумки. Путешествуя с группой, Честер видит, что носят люди по всему миру. У самого Беннингтона дорогой и эклектичный вкус. В его гардеробе 50 пиджаков от его любимых лейблов — Armani, Cosa Nostra и Abercrombie & Fitch.

На фотографии вначале статьи на нём джинсы Nudie, ремень DVS и чёрная футболка Ve’cel, на которой надпись «Aeternum Vale» — «Прощание навсегда» с латыни. На его ногах — обувь, которую он сделал совместно с Etnies, выпускается под маркой Club Tattoo. Завершает его облик титановый браслет и пара чёрных серёг-каналов.

«Чувак, я рок-звезда. Это отражение того, кто ты есть. Это отражение того, к какому стилю музыки ты принадлежишь и какой образ жизни ведёшь. Мода и музыка должны отражаться друг в друге. Так было всегда».

В 1995 татуированный Беннингтон вместе со своим другом Шоном Доуделлом основал сеть тату-салонов Club Tattoo.

Доктора, музыканты и спортсмены получают то, что хотят в Club Tattoo — отличные татуировки. В аризоне уже 4 тату-салона, в 2008-м откроется ещё один в Лас-Вегасе.

Но несколько лет назад не всё было так хорошо; во время рождественского сезона было решено продавать брэндовую одежду от Club Tattoo. Там же продавались и популярные брэнды. Товар активно разлетался с полок.

Беннингтон и Доуделл на волне хороших продаж решили найти себе постоянного партнёра, чтобы расширить производство. Около года назад они познакомились с Джошем Мерреллом, владеющим предприятием Liquid Graphics. Последний — горячий поклонник творчества Linkin Park. Беннингтону нравится, как Джош характеризуется себя — «молодой руководитель». Беннингтону также нравится, что у Джоша также, как и у него, есть связи с фабриками, выпускающими одежду.

В итоге Честер, Шон и Джош решили сделать новую марку одежды, покупателями которой являлась бы более широкая аудитория, нежели чем посетители их тату-салонов. Так появился брэнд Ve’cel (читать Ви-Сэлл). На первых порах будут продаваться только качественные футболки по цене от 45 до 80 долларов. Позже появятся мужские пиджаки, куртки, кожаные изделия и аксессуары.

По словам владельцев, на всех изделиях Ve’cel будет отличная графика. Тематика рисунков, разработанная командой Liquid Graphics, отражает самые актуальные тендеции.

Татуирование, по словам Беннингтона, рассматривается как нечто сексуальное, как протест или бунт, — «Мы хотим, чтобы у вас было такое же чувство, когда вы будете одевать на себя одежду от Ve’cell». Ve’cel для мужчин и женщин в возрасте от 15 до 40 лет, которым нравится панк-роковский стиль или которым просто нужна футболка с крутым дизайном.

После недели с 10-часовым рабочим графиком, Беннингтон едет прямо со своего интервью домой к Мерреллу. Пока их жёны коротают время, оба проводят 4 часа вплоть до полуночи, просматривая и обсуждая дизайн для Ve’cel.

«У меня не получается сидеть на месте», — говорит Честер, который обычно спит около четырёх часов в день.

Маркетологи говорят, что покупатели Ve’cel будут приобретать продукцию этой фирмы большей частью потому, что им нравится Честер Беннингтон как солист Linkin Park. Таким образом успех Ve’cel целиком и полностью зиждется на успехе Linkin Park: «Как только людям расхочется ходить на его концерты, продажи одежды упадут».

Беннингтон знает, что большая часть интереса к Ve’cel является плодом того, кто он есть. Но всё же он верит, что брэнд заживёт своей жизнью. Его партнёры уделяют много внимания качеству материала и дизайна: «Мы бы хотели продвинуть марку настолько высоко, насколько это возможно. Только небо предел для нас».